Suomi on kovaa vauhtia liikkumassa kohti lisensoitua rahapelimarkkinaa. Me tällä sivustolla seuraamme tilannetta herkeämättä ja raportoimme aina uusimmat tiedot ja uutiset lukijoillemme.
Tähän artikkeliin olemme keränneet tämänhetkisen tuoreimman tiedon suomalaisen kasinolisenssin yksityiskohdista ja aikataulusta. Samalla kerromme lyhyesti, miten tähän tilanteeseen on päädytty ja miksi Suomi on viimein tekemässä muutoksen lisensoituun markkinaan.
Suomalainen monopoli noin 80 vuotta vanha
Rahapelaaminen on ollut erittäin suosittua Suomessa jo kauan aikaa. Siinä missä joissain maailman valtioissa rahapelaaminen saattaa olla jopa lailla kiellettyä, on Suomessa päässyt pelaamaan rahasta jo 1940-luvulta saakka. Monet ovatkin vuosien varrella todenneet, että etenkin kolikkopelien pelaaminen tulee meikäläisille äidinmaidossa. Lukuisat sukupolvet ovat yksinkertaisesti varttuneet rahapelien keskellä, ja entisaikaan rahapelien ikäraja oli vieläpä ainoastaan 16 vuotta.
Kasinopelejä on Suomessa kaupasta kuin mitäkin leipää ja sirkushuveja. Meidät on houkuteltu pelien pariin sanomalla, että suomalainen voittaa aina, sekä puhumalla hyvän tahdon peleistä. Tosiasiassa suomalaisen monopolin saamat tuotot ovat valuneet lukuisiin eri kohteisiin, joista esimerkiksi mielenterveyssektori on vain yksi pieni osa. Yhtä lailla uhkapelituottoja on korvamerkitty muun muassa kulttuuriin, urheiluun ja poliittisille nuoriso- ja muille järjestöille.
Monopolin asema alkoi kunnolla järkkyä maassamme vasta muutama vuosi sitten. Kotimainen Veikkaus nimittäin ajautui vähitellen myrskyn silmäkkeeseen monien mielestä kyseenalaisella ja liian päällekäyvällä mainonnallaan. Jopa kotimainen Poliisihallitus joutui useaan otteeseen puuttumaan Veikkauksen markkinointiin.
Veikkaus puolusteli toimintaansa toteamalla olevansa pakotettu aggressiiviseen markkinointiin ulkomaisten nettikasinoiden suosion vuoksi. Monopolin oli alun perinkin tarkoitus kanavoida kotimaiset pelaajat suomalaisen pelitarjonnan pariin, mutta tämä ei loppuvaiheessa enää onnistunut tarpeeksi hyvin ilman järeää markkinointia.
Kirjoitushetkellä Veikkauksen kanavointikyky lähestyy ilmeisesti vain noin 50:ttä prosenttia, mikä tarkoittaa sitä, että lähes puolet kaikesta suomalaisten pelaamisesta suuntautuu jo rajojen ulkopuolelle. Näistä syistä johtuen Veikkaus ehdotti lopulta itse pari vuotta sitten monopolinsa purkamista, ja sillä tiellä ollaan nyt.
Rahapeleistä valtaosa siirtymässä lisenssimarkkinaan
Veikkauksen monopolin virallinen murtumispäivä tulee näillä näkymin olemaan 1. tammikuuta 2027. Kyseisenä päivänä ennakkoon suomalaisen lisenssin hankkineet verovapaat kasinot pääsevät viimein aloittamaan toimintansa osana sinivalkoista rahapelijärjestelmää.
Uuden lisenssijärjestelmän myötä valtaosa kaikesta pelaamisesta siirtyy kilpailutuksen piiriin. Valtiolle ovat jäämässä lähinnä ainoastaan loton, kenon ja raaputusarpojen kaltaiset arvonta- ja arpapelit sekä hajasijoitetut rahapeliautomaatit. Ulkomaisia kolikkopelejä ei siis Suomessa tulla jatkossakaan näkemään.
Hevosurheilu, nettikasinotoiminta ja vedonlyönti tulevat joka tapauksessa vuoden 2027 alusta lähtien olemaan vapaata riistaa kaikille suomalaisen lisenssin hankkiville ulkomaisille yrityksille.
Lisenssin saaminen ei luonnollisestikaan tule olemaan täysin suoraviivainen ja yksinkertainen prosessi. Ulkomaiset firmat joutuvat täyttämään ison kasan hakemuksia ja lippulappusia ennen kuin ne voivat päästä osaksi tuoretta järjestelmää. Tämän lisäksi kasinofirmoille tullaan todennäköisesti tekemään useita tarkastuksia, joilla varmistetaan kyseisten firmojen maksukyky ja nuhteeton rikostausta. Toisin kuin vaikkapa Curacaon ja Anjouanin lisenssien kohdalla, suomalaisia lisenssejä ei tulla jakamaan kenelle tahansa.
Huomioitakoon tähän väliin, että listaamme myös tällä sivustollamme ainoastaan varmasti turvallisia ja luotettavia nettikasinoita. Kaikki sivustomme kasinot toimivat joko Maltan peliviranomaisen (MGA) tai Viron vero- ja tullihallituksen myöntämien lisenssien alaisuudessa. Sekä Maltan että Viron lisenssi tarjoavat pelihetkiä EU-valvotussa ja täysin turvallisessa ympäristössä.
Bonusten kohtalo uudessa lisenssijärjestelmässä vielä epäselvä
Kotimaisen pelitarjonnan parissa puljanneet lukijat varmasti tietävät, että suomalainen monopoli ei ole koskaan tarjonnut asiakkailleen minkäänlaisia bonusetuja. Todennäköisesti tämä on itse asiassa ollut yksi suurimmista syistä, miksi suomalaiset asiakkaat ovat suunnanneet valtoimenaan ulkomaisten kilpailijoidensa huomaan.
Kun uusi lisenssijärjestelmä otetaan käyttöön, tullaan täydestä bonuksettomuudesta luopumaan. Tällä hetkellä on jo tiedossa, että kasinoille tullaan antamaan jonkinlainen mahdollisuus palkita asiakkaitaan erinäisillä tarjouksilla. Ilmeisesti näiden tarjousten tulee tosin olla pienimuotoisia, eikä niillä saa asettaa pelaajia eriarvoiseen asemaan.
Toistaiseksi kuulostaa, että asiakkaita ei Suomen lisenssin alaisuudessa saa ainakaan palkita aktiivisesta pelaamisesta. Tämä on tietenkin ennen kaikkea päätös vastuullisuuden suuntaan. Joillain ulkomaisilla kasinoilla kun saattaa olla tarjolla bonuksia, joiden saamiseksi tulee tehdä tarpeeksi suuri talletus. Lisäksi monilta kasinoilta löytyy uskollisuusjärjestelmiä, joissa eniten pelaavia pelaajia palkitaan erinäisillä ekstraeduilla. Myös tällaisia järjestelmiä voidaan pitää vastuullisuuden kannalta kyseenalaisina keksintöinä.
Meidän arvauksemme on, että Suomen lisenssin hankkivat kasinot pystyvät tarjoamaan asiakkailleen esimerkiksi erinäisiä pieniä viikonloppuetuja sekä vähäisiä määriä ilmaiskierroksia. Bonusrahaan ja talletusbonuksiin on kuitenkin toistaiseksi vaikea ottaa kantaa, eivätkä käteispalautuksetkaan välttämättä ole luonteeltaan tarpeeksi vastuullisia.
Rahapelien markkinointi iso puheenaihe
Aiemmin jo mainitsimme, kuinka kotimainen monopoliyritys on viime vuosina joutunut muutamaan kertaan Poliisihallituksen hampaisiin aggressiivisen markkinoinnin vuoksi. Suomessa on tunnetusti valitettavan paljon peliongelmaisia, joten silmille liian herkästi hyppäävä markkinointi ei ole moraalisesti kestävä asia. Tilannetta voisi verrata siihen, jos kadunvarsilla mainostettaisiin avoimesti Koskenkorvaa tai muita alkoholijuomia. Alkoholiongelmasta kärsivien kannalta tämä varmasti vaikeuttaisi ongelmista toipumista.
Toisaalta rahapelien markkinoinnissa painaa vaakakupissa edelleen kanavointiaste. Kotimaisen uuden lisenssijärjestelmän kanavointiasteesta halutaan mahdollisimman suuri, jotta suomalaisten rahapelaaminen tapahtuisi valtion kannalta tuottoisassa toiminnassa. Näinpä lisenssijärjestelmän sisäisellä markkinoinnilla saatetaan ainakin tehokkaammin pitää pelaajat kotimaisen markkinan sisällä.
Joidenkin päättäjien ja poliitikkojen mukaan kotimaisten rahapelien mainostaminen myös suojelee pelaajia epärehellisiltä ulkomaisilta rahapeliyrityksiltä. Toki on varmasti totta, että rahatalletuksen tekeminen Suomessa lisensoidulle kasinolle on turvallisempaa kuin ajautuminen jo edellä mainituille Curacaon tai Anjouanin kasinoille. Maltan ja Viron kasinot sen sijaan vastaavat EU-lisenssiensä myötä varmasti samaa turvallisuuden tasoa kuin mitä kotimaisen lisenssin alaiset kasinotkin.
Toistaiseksi joka tapauksessa vaikuttaa, että ainakin jonkinlaista kevyttä markkinointia tullaan sallimaan kaikille Suomen lisenssin hankkiville yrityksille. Jopa paljon keskustelua aiheuttaneet urheilun sponsorisopimukset tulevat olemaan ainakin jossain määrin sallittuja.
Ruotsin tielle ei todennäköisesti Suomessa kuitenkaan haluta. Kun länsinaapurimme avasi rahapelimarkkinansa kilpailulle vuonna 2020, tulvi hetken aikaa joka tuutista televisio-, radio- ja televisiomainontaa.
Yhteenveto: Uuden lisenssijärjestelmän yksityiskohdat vielä verrattain vähissä
Vaikka ehdotelma uudesta kotimaisesta lisenssijärjestelmästä alkaakin paperilla olla melko ehyt kokonaisuus, on siinä vielä useita epäselviä kohtia. Julkaistuissa luonnoksissa on useita melko avoimeksi ja tulkinnanvaraiseksi jätettyjä kohtia, joiden tarkka merkitys ja paikkansapitävyys tulevat selviämään vasta myöhemmin.
Esimerkiksi ajatukset maltillisista bonuksista ja kevyestä markkinoinnista voivat tarkoittaa mitä tahansa ennen kuin niille asetetaan tarkat rajat. Ja juuri tämä rajanveto tulee olemaan kriittisessä osassa, kun pyritään luomaan uusi ja mahdollisimman aukoton järjestelmä. Toisaalta jotkut päättäjät ovat jo maalailleet, että järjestelmään tulee varmasti jäämään ainakin jonkinlaisia valuvikoja. Nämä valuviat saatetaan jättää vasta tulevien hallitusten korjattaviksi, joten vuoden 2027 alkua voinee näiden tietojen valossa pitää lähinnä eräänlaisena koekierroksena.